Anglepoise 推出的新品，Anglepoise Fifty，由英国设计师 Anthony Dickens 设计。形态上沿袭了 Anglepoise 经典的形象，将 Anglepoise 著名的手臂机械结构凝结成视觉元素，采用注塑成型（PC,聚碳酸酯），简洁明了的灯泡+外壳架子，电线贯穿外壳架子上的手臂形态部分，共有3种颜色选择。

Anglepoise Fifty 的售价为 £39.50，是 Anglepoise 的低端产品。属于 Anglepoise® play ，Anglepoise® play 是 Anglepoise 专门针对年轻消费者推出的一个分支品牌。Design Council 上的案例学习最新的一个例子就是讲 Anglepoise ，在竞争激烈时代（比如来自 IKEA 等低成本低价格的竞争者），Anglepoise 如何通过改变自己，从市场上赢取更大的份额。通过迁移工厂，获得更好的精密工程技术和高质零件的支持，在2001年聘用 Kenneth Grange 为顾问设计主管，制定 Anglepoise 再创新5年计划，包括品牌定位以及产品线，将 Anglepoise 从“灯具生产商” 扩展到“个人机械结构公司”，为 Anglepoise 的产品带来了无限的潜在可能性，并推出新一代的 Anglepoise ，在2003年推出新设计的 Anglepoise Type3。详细的案例资料见这。


关于Anglepoise Fifty的资料见这。